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Coca-Cola afirma que sintonia com consumidor ajuda a ser Top of Mind – 22/10/2024 – 2024

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Isabela Faggiani

Produto de origem norte-americana com maior distribuição no planeta, a Coca-Cola busca estar conectada com sua clientela, independentemente do lugar onde esteja. Referência mundial em seu segmento, a marca tem dominância global. Ela já tinha conquistado 29 vezes o prêmio o Top do Top da Folha Top of Mind até 2023. A categoria, surgida na pesquisa Datafolha em 1993, tem como base respostas para a pergunta “qual a primeira marca que lhe vem à cabeça”.

A gigante dos refrigerantes está no Brasil há mais de oito décadas. “Ela faz parte do dia a dia da população”, diz Gustavo Biscassi, diretor de relações corporativas Cone Sul na Coca-Cola América Latina.

A empresa, segue ele, tem “uma conexão profunda e emocional com os brasileiros”, que é constantemente renovada, pois ela busca estar em sintonia com o seu consumidor, mantendo-se à par das tendências culturais e das necessidades emocionais do público, atitudes fundamentais para ser uma marca Top of Mind.

Os resultados do Top of Mind 2024 serão divulgados no site oficial e na versão impressa da revista, que circula nacionalmente nesta quarta (23) junto com a versão impressa da Folha.

Quais fatores colaboraram para construir esse reconhecimento Top of Mind apontado pelo Datafolha?

Estarmos atentos a oportunidades que reforcem a nossa presença em momentos memoráveis para o público. A Coca-Cola tem uma conexão profunda e emocional com os brasileiros. Essa relação é construída sobre os pilares da tradição, da inovação e da presença constante no dia a dia das pessoas.

A Coca-Cola é tradicional, pois faz parte da vida dos brasileiros há 82 anos. A constante inovação ajuda a manter a marca relevante. A presença em todos os cantos do país, desde os grandes centros urbanos até as pequenas cidades, fortalece essa lembrança na memória coletiva.

Quais medidas colaboram para que uma marca continue Top of Mind?

É essencial adotar uma abordagem multifacetada que combine consistência, inovação e relevância. Para isso, é importante entender o mercado, os novos hábitos de consumo, antecipar as tendências e trabalhar na capacitação das pessoas para impulsionar o crescimento da companhia, focando sempre na inovação e na abertura de espaço para a construção de diálogo em todos os níveis.

Como as campanhas da Coca-Cola podem reforçar a lembrança da marca?

As campanhas são criadas com base em um profundo entendimento do consumidor, combinando criatividade, inovação e um forte compromisso com os valores da marca.

Todo o processo começa com uma pesquisa detalhada para identificar as tendências culturais e as necessidades emocionais do público. Conectamos o propósito da marca, como os nossos pilares ESG, causas e temas que apoiamos às estratégias para gerar identificação dos consumidores a assuntos que eles estão familiarizados.

De que forma estratégias da marca são impactadas pelos dados da pesquisa Datafolha?

A pesquisa é importante para reavaliar as nossas estratégias e trazer um olhar ainda mais rigoroso da nossa posição no mercado com ações sustentáveis, criativas e inovadoras para um portfólio amplo.

Sem dúvida a transformação digital é um dos principais fatores que refletem nas mudanças dos hábitos de consumo. Implantamos em nossas campanhas experiências imersivas e interativas para ficar ainda mais presente no imaginário do consumidor.



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Simplicidade: a lição do Papa Francisco para posteridade; vídeo

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O corredor brasileiro Pedro Arieta parou de correr a Maratona de Boston para ajudar um outro atleta que caiu na pista e não conseguia se levantar. Fotos: @luizacaravo/TikTok

Desde que partiu, a cada dia é lembrado algo que ele tenha ensinado. Mas, certamente, o Papa Francisco deixará como grande lição a simplicidade, como o pontífice que se recusou a usar os trajes de gala, morar em um local rico, usar carro sofisticado e que carregava a própria maleta. Para o enterro, deixou um testamento: tudo com o máximo de modéstia e que queria descansar sob os pés da Virgem Maria.

Nesta quarta-feira (23), o corpo do Papa será levado para a Basílica Papal de Santa Maria Maggiore e haverá uma cerimônia. A igreja era favorita dele, ao deixar o hospital recentemente, ele foi até lá rezar para a Virgem. No sábado (26), será o sepultamento: caixão simples, de madeira, e ele estará com as roupas habituais.

O rito tradicional será seguido, mas sem luxo, como Francisco pediu.  Em 29 de junho de 2022, o Santo Padre anteviu que teria poucos anos de vida. Decidiu, então, deixar o testamento detalhando como gostaria de ser velado e enterrado. “O túmulo deve estar na terra; simples, sem decoração particular e com a única inscrição: Franciscus.”

Testamento repleto de ensinamentos

O testamento de Francisco ensina a cada frase, sem dor nem melancolia. Ele se despedia da vida como quem encerra uma viagem, bem aproveitada. “Sentindo que o fim da minha vida terrena se aproxima e com viva esperança na Vida Eterna, desejo expressar minha vontade apenas com relação ao local do meu sepultamento”, disse ele no texto.

Anos antes de eclodirem conflitos em Gaza, que se estenderam por boa parte do Oriente Médio, o Papa mencionou a preocupação com a paz e a fraternidade. Também citou a fragilização do estado de saúde.

“Que o Senhor dê a merecida recompensa àqueles que me amaram e continuarão a orar por mim. Ofereci ao Senhor o sofrimento que se fez presente na última parte da minha vida pela paz mundial e pela fraternidade entre os povos.”

Leia mais notícia sobre o Papa 

São Francisco, referência de vida

O homem que escolheu o nome de Francisco, o santo dos desvalidos e protetor dos animais, era também aquele que zelava pelos pobres. O Papa Francisco mandou construir um local para que as pessoas em situação de rua pudessem se sentir acolhidas no Vaticano.

O padre Júlio Lancellotti, conhecido pelas ações de caridade destinadas aos vulneráveis que estão nas ruas em São Paulo, contou que certo dia recebeu um telefonema do Papa. Na conversa, Francisco pediu que ele se mantivesse firme nas convicções de ajudar os mais desprotegidos.

Logo depois da morte do Santo Padre, Lancellotti intensificou o trabalho. Foi dia de vacinação do “povo da rua”, como gosta de chamar. Todos receberam a imunização no Ambulatório Papa Francisco e rezaram pelo Santo Padre. “Ele pedia que eu dissesse que rezava por eles e que eles rezassem por ele”, contou o sacerdote brasileiro.

O testamento completo

Diante do homem que defendia os mais sofridos, sem nunca perder a simplicidade, a lição foi deixada também por escrito, no testamento. A seguir, o texto completo.

“Em nome da Santíssima Trindade. Amém.

Sentindo que o fim da minha vida terrena se aproxima e com viva esperança na Vida Eterna, desejo expressar minha vontade apenas com relação ao local do meu sepultamento.

“Em nome da Santíssima Trindade. Amém.

Sentindo que o fim da minha vida terrena se aproxima e com viva esperança na Vida Eterna, desejo expressar minha vontade apenas com relação ao local do meu sepultamento.

Sempre confiei minha vida e meu ministério sacerdotal e episcopal à Mãe de Nosso Senhor, Santa Maria. Portanto, peço que meus restos mortais descansem aguardando o dia da ressurreição na Basílica Papal de Santa Maria Maggiore.

Desejo que minha última jornada terrena termine neste antigo santuário Mariano onde eu ia rezar no início e no fim de cada Viagem Apostólica para confiar com confiança as minhas intenções à Mãe Imaculada e agradecer-Lhe por seu dócil cuidado materno.

Peço que meu túmulo seja preparado no nicho da nave lateral entre a Capela Paulina (Capela da Salus Populi Romani) e a Capela Sforza da citada Basílica Papal como
indicado no documento em anexo.

O túmulo deve estar na terra; simples, sem decoração particular e com a única inscrição: Franciscus.

As despesas com a preparação do meu enterro serão custeadas pela verba do benfeitor que me providenciei, a sua transferência para a Basílica Papal de Santa Maria Maggiore e que providenciei instruções apropriadas ao Mons. Rolandas Makrickas, Comissário Extraordinário do Capítulo Liberiano.

Que o Senhor dê a merecida recompensa àqueles que me amaram e continuarão a orar por mim. Ofereci ao Senhor o sofrimento que se fez presente na última parte da minha vida pela paz mundial e pela fraternidade entre os povos.

Santa Marta, 29 de junho de 2022″

Que ser humano incrível! Obrigado por existir Francisco!

A Basílica Papal de Santa Maria Maggiore foi o local escolhido pelo Papa Francisco para ser enterrado, com simplicidade e, numa  lição ao mundo.Foto: Vatican News

A pedido do Papa Francisco, o padre Júlio Lancelotti, ampliou o acolhimento aos vulneráveis em São Paulo:

A vacinação contra gripe foi no ambulatório Papa Francisco:

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O céu vai “sorrir” pra gente esta semana. Veja como assistir ao fenômeno

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O Papa Francisco ressaltou a importância do sorriso e disse que o senso de humor é um atestado de saúde, em entrevista exibida pela TV Brasil. - Foto: Vatican News

Prepare-se para um momento especial. Nesta sexta-feira (25), o céu vai “sorrir” para quem olhar para o alto. O fenômeno vai ser causado por uma conjunção tripla, um encontro especial entre a Lua, Vênus e Saturno.

O trio de astros vai formar uma figura triangular no céu, bem parecida com um rosto sorridente. A Lua crescente será a boca, enquanto Vênus e Saturno, acima dela, vão ser os olhos. O fenômeno astronômico raro vai poder ser visto a olho nu no final da madrugada.

A previsão, segundo a NASA, é de que o espetáculo comece por volta das 4h da madrugada e dure até pouco antes do nascer do sol. Para observar o fenômeno da melhor forma, torça para fazer tempo bom onde você está e procure por um local onde o céu esteja limpo para o horizonte leste.

Emoji gigante no céu

Na astronomia, uma conjunção ocorre quando dois ou mais astros parecem estar muito próximos no céu.

Quando três corpos celestes se alinham, se forma a conjunção tripla, um evento raríssimo.

Desta vez, Vênus vai estar no topo da formação, com um brilho bem forte. Saturno vem logo abaixo, formando o segundo olho. Já a Lua, na fase crescente, vai ficar posicionada próxima do horizonte.

Será um emoji gigante no céu!

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Como observar

Para ter uma melhor experiência, escolha um lugar com pouca luz artificial e uma vista livre virada para o leste.

O “sorriso”, que  vai começar a aparecer por volta das 4h da manhã, deve ficar visível até 5h30, quando a luz do sol começa a ganhar força.

Use apps

Se você é novo com as observações no céu, fique tranquilo, há aplicativos que também podem ajudar.

Os apps são gratuitos e mostram a posição de planetas, estrelas e constelações em tempo real.

Alguns dos mais populares são Stellarium, Sky Map, Carta Celeste e SkyView.

Vai perder?

O sorriso no céu vai aparecer nesta sexta, 25, a partir das 4:30 da madrugada. - Foto: 112.ua O sorriso no céu vai aparecer nesta sexta, 25, a partir das 4:30 da madrugada. – Foto: 112.ua



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Corredor brasileiro ajuda atleta que caiu na Maratona de Boston e é aplaudido nos EUA; vídeo

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O Papa Francisco deixa uma lição de simplicidade a cada ato revelado, um exemplo foi o testamento em que detalha que quer um túmulo simples e ficar aos pés da Virgem Maria. - Foto: Vatican News

Que atitude mais linda. Este corredor brasileiro para de correr e ajuda um atleta que caiu bem no finalzinho da Maratona de Boston. Pedro Arieta, de 34 anos, deu um show de empatia e solidariedade ao levantar e conduzir o concorrente, Shawn Goodwin, que não conseguia prosseguir.

Isso aconteceu a poucos metros para a linha de chegada e impediu que Pedro atingisse a meta, mas ele não se arrepende: “Eu fiz 2h41. 2h40 vinha, mas tinha um cara caído perto da chegada. Eu fui ajudar ele aí deu 2:41 e pouquinho. Foi Top”, disse no vídeo que está viralizando no TikTok, gravado pela mulher dele, Luiza Cravo.

A tradicional Maratona de Boston foi nesta segunda (21). Merecedor de todas as medalhas, Pedro foi muito aplaudido pela generosidade, na corrida e nas redes sociais. “No final, ele quem venceu a corrida e nem falo sobre o prêmio, que atitude admirável”, comentou uma seguidora.  Assista abaixo.

Interrompeu os próprios planos

A mulher dele, Luiza Cravo, gravou um vídeo com o marido, logo após a corrida. E revelou que ele deixou de lado a própria meta para ajudar o homem caído na pista.

“Ele queria fazer sub 2h40 e só não conseguiu porque parou para ajudar. Sub 2h40 em uma maratona é absurdo para um não atleta de elite, imagino o quanto ele treinou para conseguir isso. Foram meses de treinamento e ele abriu mão de tudo isso para ajudar”, contou Luiza na legenda do vídeo no TikTok.

Ela revelou que o marido treinou muito e nunca o viu tão dedicado para terminar a corrida. Mas o coração dele falou mais alto ao ver alguém que precisava dele na corrida.

“Meu digníssimo marido é muito pilhado e muito competitivo, mas ele sabe perfeitamente bem o que é prioridade. Tô ogrulhosa, mas nenhum pouco surpresa”, concluiu.

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Os vencedores da Maratona

A Maratona de Boston distribuiu US$ 1,1 milhão em prêmios.

A queniana Sharon Lokedi e o compatriota John Korir conquistaram o primeiro lugar.  Cada um recebeu US$ 150 mil.

Sharon Lokedi estabeleceu um novo recorde feminino na prova norte-americana. Finalizou os 42,195 km em 2h17min22s.

Pelo recorde, ela recebeu um bônus de US$ 50.000.

Já John Korir, que também venceu a maratona de Chicago em 2024, cruzou a linha de chegada com o tempo de 2h4min45s.

Foi o tempo mais rápido em Boston desde o recorde do também queniano Geoffrey Mutai em 2011.

Na categoria de cadeira de rodas, Marcel Hug, da Suíça, conserguiu sua 8ª vitória em 10 anos na corrida masculina. E Susannah Scaroni, dos Estados Unidos, venceu na categoria feminina.

Veja quem é o Pedro Arieta, esse brasileiro digno de aplausos:

Veja a alegria do Pedro, mesmo depois de parar a prova, para a qual tanto se preparou, para ajudar o atleta caído na pista da Maratona de Boston - Fotos: @luizacravoo/TikTok Veja a alegria do Pedro, mesmo depois de parar a prova, para a qual tanto se preparou, para ajudar o atleta caído na pista da Maratona de Boston – Fotos: @luizaacravo/TikTok

Assista ao vídeo do corredor brasileiro que ajuda atleta Maratona Boston:



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