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Marfrig adopts Sadia as flagship brand for global expansion | Agribusiness
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Marfrig and food producer BRF are not yet a single entity—and it may take time before they fully merge—but their recent actions highlight an increasing level of integration. Executives from both companies announced on Sunday in Paris, on the sidelines of the Salon International de l’Agroalimentaire (Sial), one of the world’s largest trade fairs for the animal food industry, that BRF’s Sadia brand will now drive Marfrig’s beef export growth. Also, Marfrig’s beef cuts in the Brazilian market will carry the Sadia/Bassi and Perdigão/Montana labels.
Marfrig, which currently holds a 51% stake in BRF, is pursuing further synergy between the two companies. This move follows a September announcement that merged key brands to strengthen their presence in Brazil’s processed beef market. Under this strategy, Marfrig’s premium beef hamburgers began carrying the Sadia/Bassi label, while Perdigão/Montana was adopted for BRF’s Perdigão line of processed beef products.
“We will extend this brand merger to beef cuts in Brazil starting in November… Now, globally, Sadia becomes the expansion brand for the Marfrig BRF group’s beef business,” said Marcel Sacco, vice president of marketing and new business at BRF.
Marfrig operates several beef brands worldwide, such as GJ, Pampeano, Tacuarembó, and Quickfood—the latter two being produced in its Uruguayan and Argentine units. While these brands will continue, GJ, currently present in 91 countries, will gradually be replaced as a priority brand, though it will remain in the market. “We’re also introducing Sadia due to its international recognition and existing presence,” said Mr. Sacco, noting that the brand is a leader in Brazil’s food segment, ranks third in Latin America, and holds a strong position in the halal market.
The group plans to use Sadia in new markets and assess the need for changes in markets where other brands are already established, according to Miguel Gularte, CEO of BRF. Rui Mendonça, Marfrig’s CEO for South America, emphasized that the “preferred brand will be Sadia.”
This synergy extends to their international sales operations, where “multiprotein” sales teams are in place. Sales representatives from both companies now sell beef produced by Marfrig and pork and chicken from BRF. For instance, BRF’s Shanghai office now serves both companies, and Marfrig handles the distribution of BRF products in Argentina and Uruguay, according to Alisson Navarro, Marfrig’s export director. “All employees sell all the proteins,” he noted.
According to Marfrig, selecting Sadia as the brand for expanding beef exports also positions the company to strengthen its presence in the Middle East’s halal market. The Sadia brand has been a staple in the region for 50 years, already well-regarded for its chicken products.
Igor Marti, vice president of Halal Markets, highlighted that efforts to promote the brand have begun at the point of sale. “We are giving the Sadia brand a strong presence at retail locations and providing support materials to show consumers that the brand they trust for chicken and vegetables can also be trusted for red meat,” he said.
The group aims to capture market share and boost margins by using the Sadia brand in export markets. The integration between Marfrig and BRF extends beyond branding to include efficiencies in sales, supply chain, and services. According to Mr. Gularte, this is already evident in freight negotiations.
In this integrated sales model, many clients who previously sourced chicken and pork from BRF but purchased beef elsewhere now buy all three proteins directly from Marfrig and BRF, Mr. Gularte noted.
The portfolio integration is part of a broader strategy that began when Marfrig took control of BRF. “When Marfrig took control, it introduced a performance culture program, focusing on areas where improvements could be made and identifying practices in one company that could be applied to the other,” Mr. Gularte said.
Reflecting on these recent developments, Marfrig’s founder, Marcos Molina, emphasized the mutual benefits of this collaborative approach. “The global expansion of the Sadia brand into the beef market showcases the potential for value creation through our joint efforts,” he said. Addressing the merger prospect, Mr. Molina added, “Regardless of the corporate structure, which is neither a concern nor a priority, both companies are already operating as a multiprotein entity across various regions.”
As he prepares for the following stages of integration with BRF, he notes, “There is still much to accomplish.” Mr. Molina awaits a decision from Uruguay’s competition authorities regarding the sale of three beef assets in the country to Minerva. These units are part of a larger package of 16 plants that Marfrig sold to Minerva in August 2023 for R$7.5 billion. While Brazil’s Administrative Council for Economic Defense (CADE) approved the sale of 13 plants (11 in Brazil, one in Chile, and one in Argentina), Uruguay’s antitrust agency blocked the transfer of the three plants within its jurisdiction, prompting an appeal from Minerva. Approximately R$6 billion from the deal is expected to enter Marfrig’s cash flow on October 28.
The journalist traveled at the invitation of Marfrig and BRF.
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Previsão do tempo: SP deve ter quinta-feira (12) nublada – 12/12/2024 – Cotidiano
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12 de dezembro de 2024A cidade de São Paulo deverá ter um dia com muita nebulosidade nesta quinta-feira (12), mas com aberturas de sol e temperatura em elevação até o meio da tarde.
Segundo o CGE (Centro de Gerenciamento de Emergência), da Prefeitura de São Paulo, não há expectativa de chuva significativa na região metropolitana de São Paulo.
O Inmet (Instituto Nacional de Meteorologia) prevê amplitude térmica de até 10°C, com temperatura entre 16ºC e 26°C —no início da manhã, a sensação deverá ser de frio.
Na sexta-feira (13), as nuvens se dissipam e o sol volta a aparecer e a predominar, aponta o CGE. No fim da tarde, porém, a entrada da brisa marítima favorece o aumento da nebulosidade e a queda da temperatura. “Há potencial para garoa à noite”, diz o órgão municipal. A máxima deve subir para 28°C na capital paulista.
A previsão aponta para pancadas de chuva no fim de semana, principalmente no sábado (14), a temperatura deverá ter ligeira queda —não deve passar de 25°C, subindo para 28°C no domingo.
Quem planeja o fim de semana no litoral paulista, a tendência é de temperaturas de até 33°C na Baixada Santista, mas com pancadas de chuva tanto no sábado quanto no domingo.
No litoral norte, a previsão é de chuva mais intensa no fim de semana e com máximas que podem chegar a 32°C.
ALERTAS NO SUDESTE, NO CENTRO E NORTE
O Inmet emitiu alertas de perigo para chuvas intensas na faixa que vai do Rio de Janeiro à região central do país, ao menos até o meio da manhã desta quinta-feira.
São esperadas chuvas de até 100 mm em 24 horas, com ventos intensos de até 100 km/h, risco de queda de árvores e de corte de energia.
Praticamente todo o estado de Minas Gerais tem algum alerta de perigo para chuva emitido pelo instituto ligado ao Ministério da Agricultura e Pecuária.
No Espírito Santo, explica a Climatempo, uma frente fria deve ficar estacionada na costa do estado até sexta-feira. É ela que vai estimular a formação de muitas nuvens sobre o centro-norte e o leste de Minas Gerais, atingindo áreas como os vales do Rio Doce e do Jequetinhonha.
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No meio do Pacífico, os obstinados de Rapa pretendem permanecer isolados
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12 de dezembro de 2024Neste mês de novembro, quando o período de chuvas ainda não começou, toda a população de Rapa veio receber o cargueiro misto Rota-5. Cerca de cem turistas e também o governo local chegam para uma visita de dois dias. O presidente da independência da Polinésia Francesa, Moetai BrothersonNa verdade, decidiu realizar no dia seguinte, na ilha situada a 1.300 quilómetros do Taiti, três dias no mar, o primeiro conselho de ministros descentralizado da história do arquipélago.
Do crianças (“crianças”) para primogênito (“idosos”), todos os habitantes ficam no cais ou à beira da estrada que dá acesso ao centro da aldeia e cantam para dar as boas-vindas aos visitantes. Este entusiasmo não está ligado apenas à chegada do governo: ocorre sempre que um navio atraca. Esta é também uma das razões que leva os cerca de 450 habitantes desta pequena terra isolada do Pacífico Sul a quererem limitar as escalas. Durante dois dias, ninguém pesca ou cultiva a sua terra.
O prefeito, Tuanainai Narii, está, portanto, cauteloso com as ambições da Aranui Cruises. Esta linha de cruzeiros, que atende principalmente as Marquesas, só chega ao arquipélago Austral duas vezes por ano. Mas um segundo navio está em construção; ele planeja oferecer de doze a dezesseis rotações por ano. “Temo que sejamos invadidos com as frequências que estão anunciadas e a população decidiu: só querem duas viagens por ano”, diz o prefeito.
Recusa de um aeródromo
O arquipélago alberga outras ilhas que fazem sonhar. Rimatara e seu periquito colorido endêmico. Rurutu e suas cavernas misteriosas. Tubuai, onde Fletcher Christian e os outros amotinados do Recompensa tentou encontrar refúgio em 1789. Raivavae, apelidado de “o Bora Bora das Ilhas Austrais”. Mas o que convenceu os turistas a embarcar noRodovia 5, é antes de tudo trilhar o inacessível Rapa.
Impossível chegar aqui a não ser de barco. A ilha recusa a construção de um aeródromo. No entanto, os aviões podem salvar vidas. Não há médico no local. Quando um residente precisa de cuidados urgentes, a enfermeira solteira aciona uma evacuação médica. Um helicóptero do exército Dauphin decolou do Taiti com uma equipe médica a bordo. “Ele tem que reabastecer, na maioria das vezes em Raivavae, antes de chegar em Rapa. Enquanto o médico cuida do paciente, ele reabastece e depois eles vão embora”, explica Blandine Paccallet, a enfermeira da ilha. Se o paciente sobreviver, uma ambulância o aguarda no aeroporto do Taiti para levá-lo ao hospital, cerca de quinze horas após o alerta ser acionado.
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Austrália e Papua Nova Guiné fecham acordos para combater a China – DW – 12/12/2024
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12 de dezembro de 2024Papua Nova Guiné deve entrar na Liga Nacional de Rugby da Austrália em 2028, após um acordo de segurança com a Austrália.
A Austrália fornecerá à Papua Nova Guiné 600 milhões de dólares australianos (US$ 382 milhões, ou € 363 milhões) ao longo de 10 anos para apoiar a entrada de sua equipe no NRL.
Em troca, a Papua Nova Guiné assinou um pacto de segurança confidencial com a Austrália que visa impedir a China de ganhar uma posição de segurança na nação do Pacífico, de acordo com um relatório da emissora pública australiana.
O primeiro-ministro Anthony Albanese e seu homólogo de Papua Nova Guiné (PNG), James Marape, anunciaram o acordo, que não será divulgado publicamente, na quinta-feira, em entrevista coletiva em Sydney.
Marape disse que o pacto de segurança com a Austrália “se encaixa perfeitamente” na garantia da segurança dos jogadores e minimizou a importância do acordo, dizendo que simplesmente reafirmou a Austrália como o principal parceiro de segurança da PNG.
A PNG há muito afirma que escolhe a Austrália e os EUA como seu principal parceiro de segurança e escolhe a China como parceiro comercial e económico.
Austrália intensifica acordos de segurança com nações insulares do Pacífico
O acordo da Austrália com a Papua Nova Guiné é o segundo acordo de segurança firmado com uma nação insular do Pacífico só esta semana, enquanto a China e os EUA lutam por influência no Pacífico.
Albanese não respondeu diretamente quando questionado por um repórter se o acordo impediria a Papua Nova Guiné de fechar um acordo de segurança com a China.
“A segurança no Pacífico é principalmente responsabilidade da família do Pacífico, é um princípio que partilhamos”, disse Albanese.
A liga de rugby também é o esporte mais popular na PNG, que tem uma população de cerca de 12 milhões de pessoas e uma das taxas de criminalidade mais altas do mundo.
“O que vocês estão nos dando com a licença para ter uma equipe vai ao cerne da união do nosso país diverso”, disse Marape.
Austrália desconfia da influência chinesa na região
A Austrália tem tentado construir laços mais estreitos com as nações insulares do Pacífico enquanto tentacombater a influência da China na região.
A China ofereceu um acordo de segurança e policiamento no início deste ano, mas Marape decidiu continuar aliados de segurança tradicionais Austrália e EUA.
Especialistas dizem que o pacto com a Austrália é uma combinação de soft power e hard power, combinando esporte com segurança.
“É vital para a Austrália garantir o seu ambiente estratégico imediato e, embora seja incomum que isso se conecte a uma questão como o apoio a uma franquia esportiva, este é o contexto”, disse Mihai Sora, Diretor do Programa das Ilhas do Pacífico no Lowy Institute em Sydney. disse à Reuters.
Marape disse que Port Moresby, que foi abalada por violentos tumultos em janeiro, se tornaria mais segura para receber torcedores australianos de rúgbi.
A Austrália deu à PNG cerca de 637 milhões de dólares australianos em ajuda este ano.
tg/rm (AFP, AP, Reuters)
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