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Marfrig adopts Sadia as flagship brand for global expansion | Agribusiness

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Marfrig and food producer BRF are not yet a single entity—and it may take time before they fully merge—but their recent actions highlight an increasing level of integration. Executives from both companies announced on Sunday in Paris, on the sidelines of the Salon International de l’Agroalimentaire (Sial), one of the world’s largest trade fairs for the animal food industry, that BRF’s Sadia brand will now drive Marfrig’s beef export growth. Also, Marfrig’s beef cuts in the Brazilian market will carry the Sadia/Bassi and Perdigão/Montana labels.

Marfrig, which currently holds a 51% stake in BRF, is pursuing further synergy between the two companies. This move follows a September announcement that merged key brands to strengthen their presence in Brazil’s processed beef market. Under this strategy, Marfrig’s premium beef hamburgers began carrying the Sadia/Bassi label, while Perdigão/Montana was adopted for BRF’s Perdigão line of processed beef products.

“We will extend this brand merger to beef cuts in Brazil starting in November… Now, globally, Sadia becomes the expansion brand for the Marfrig BRF group’s beef business,” said Marcel Sacco, vice president of marketing and new business at BRF.

Marfrig operates several beef brands worldwide, such as GJ, Pampeano, Tacuarembó, and Quickfood—the latter two being produced in its Uruguayan and Argentine units. While these brands will continue, GJ, currently present in 91 countries, will gradually be replaced as a priority brand, though it will remain in the market. “We’re also introducing Sadia due to its international recognition and existing presence,” said Mr. Sacco, noting that the brand is a leader in Brazil’s food segment, ranks third in Latin America, and holds a strong position in the halal market.

The group plans to use Sadia in new markets and assess the need for changes in markets where other brands are already established, according to Miguel Gularte, CEO of BRF. Rui Mendonça, Marfrig’s CEO for South America, emphasized that the “preferred brand will be Sadia.”

This synergy extends to their international sales operations, where “multiprotein” sales teams are in place. Sales representatives from both companies now sell beef produced by Marfrig and pork and chicken from BRF. For instance, BRF’s Shanghai office now serves both companies, and Marfrig handles the distribution of BRF products in Argentina and Uruguay, according to Alisson Navarro, Marfrig’s export director. “All employees sell all the proteins,” he noted.

According to Marfrig, selecting Sadia as the brand for expanding beef exports also positions the company to strengthen its presence in the Middle East’s halal market. The Sadia brand has been a staple in the region for 50 years, already well-regarded for its chicken products.

Igor Marti, vice president of Halal Markets, highlighted that efforts to promote the brand have begun at the point of sale. “We are giving the Sadia brand a strong presence at retail locations and providing support materials to show consumers that the brand they trust for chicken and vegetables can also be trusted for red meat,” he said.

The group aims to capture market share and boost margins by using the Sadia brand in export markets. The integration between Marfrig and BRF extends beyond branding to include efficiencies in sales, supply chain, and services. According to Mr. Gularte, this is already evident in freight negotiations.

In this integrated sales model, many clients who previously sourced chicken and pork from BRF but purchased beef elsewhere now buy all three proteins directly from Marfrig and BRF, Mr. Gularte noted.

The portfolio integration is part of a broader strategy that began when Marfrig took control of BRF. “When Marfrig took control, it introduced a performance culture program, focusing on areas where improvements could be made and identifying practices in one company that could be applied to the other,” Mr. Gularte said.

Reflecting on these recent developments, Marfrig’s founder, Marcos Molina, emphasized the mutual benefits of this collaborative approach. “The global expansion of the Sadia brand into the beef market showcases the potential for value creation through our joint efforts,” he said. Addressing the merger prospect, Mr. Molina added, “Regardless of the corporate structure, which is neither a concern nor a priority, both companies are already operating as a multiprotein entity across various regions.”

As he prepares for the following stages of integration with BRF, he notes, “There is still much to accomplish.” Mr. Molina awaits a decision from Uruguay’s competition authorities regarding the sale of three beef assets in the country to Minerva. These units are part of a larger package of 16 plants that Marfrig sold to Minerva in August 2023 for R$7.5 billion. While Brazil’s Administrative Council for Economic Defense (CADE) approved the sale of 13 plants (11 in Brazil, one in Chile, and one in Argentina), Uruguay’s antitrust agency blocked the transfer of the three plants within its jurisdiction, prompting an appeal from Minerva. Approximately R$6 billion from the deal is expected to enter Marfrig’s cash flow on October 28.

The journalist traveled at the invitation of Marfrig and BRF.

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Encontrando uma fazenda de cannabis em sua casa – podcast | Cannabis

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Encontrando uma fazenda de cannabis em sua casa - podcast | Cannabis

Presented by Helen Pidd with Sirin Kale Kale; produced by Lucy Houghand Hannah Varrall; executive producer Homa Khaleeli

Hajaj Hajaj tinha 79 anos quando alugou sua casa no sul Londresentão sua filha, meio que Jackson, pediu que ele usasse um agente de locação respeitável para tranquilidade. Ele contratou uma empresa chamada Imperial depois de ficar impressionado com o profissionalismo do agente, Shan Miah.

Mas, meio que diz Helen Piddo pai dela ficou gravemente doente com Covid e quase morreu, e quando ele saiu do hospital, foi descobrir que sua esposa havia sido diagnosticada com a de Alzheimer, o que significa que ele de repente precisava pagar pelos cuidados dela. Ele então descobriu que, durante esse período, o aluguel de sua propriedade havia parado de repente.

A família fez uma ligação após telefonema para Imperial pedindo seu aluguel. Finalmente, o filho de Hajaj foi para a propriedade, para encontrar uma porta de aço. Ele podia ouvir os fãs zumbindo-a casa alugada de seu pai foi transformada em uma fazenda de cannabis. “Todo quarto daquela casa havia sido destruído com plantas de maconha”, diz meio que “e também encontramos um homem que vive em uma sala muito pequena no loft da propriedade”.

A polícia prendeu o homem, mas não investigou mais. Então, meio que entrou em contato com o escritor do Guardian, Sirin Kale, que logo descobriu que a Imperial não era uma empresa legítima e destruiu as propriedades de muitos outros proprietários.

Mas quem estava por trás disso – e quão generalizado é esse tipo de golpe?

Composto: Design Guardian; Johny87; Família criativa; Peter Dazeley/Getty Images



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Nos Estados Unidos, o mundo do livro sob os ataques da censura Trumpiana

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Nos Estados Unidos, o mundo do livro sob os ataques da censura Trumpiana

Justin Souther, livreiro independente em Asheville, uma cidade democrata de Caroline du Nord, destaca os livros proibidos de bibliotecas nos estados republicanos.

Juntamente com as novidades tradicionais, clássicos ou livros de culinária, uma nova seção convida há vários meses nas prateleiras das livrarias independentes americanas. Frequentemente, Soberly Stamped livros proibidos (“Livros proibidos”), ele contém dezenas de títulos, disponíveis para venda, mas proibido de transmitir nas bibliotecas e escolas de certos estados do país. Por quatro anos, e ainda mais desde o retorno de Donald Trump à Casa Branca, em 20 de janeiro, a superfície alocada a esses títulos proibidos continua a se expandir. TEM O olho mais azulde Toni Morrison, Não atire no pássaro zombeteiro, de Harper Lee, ou O servo escarlateDe Margaret Atwood, existem novos trabalhos, romances, autobiografias ou testes todos os dias.

De acordo com números da American Library Association (ALA), que representa os bibliotecários do país, em 2023, 47 % dos títulos diferidos eram pelo conteúdo que descreveu a experiência de transidentidade ou homossexualidade (como romances gráficos Gênero queer, por Maia Kobabe, e Flamer, de Mike Curato, ou o livro de não ficção Este livro é gay, de Juno Dawson), ou racismo e sua história na América (como O projeto de 1619, Jornalista Nikole Hannah-Jones). Para o único ano letivo de 2023-2024, a Pen America Association, que luta em todo o mundo pela liberdade de expressão de escritores, registrou cerca de 10.046 Livros proibições nas bibliotecas escolares do país, em comparação com vinte e cinco Tentativas de proibir quatro anos atrás.

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Frente fria: SP deve ter semana de chuva; veja previsão – 10/03/2025 – Cotidiano

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Frente fria: SP deve ter semana de chuva; veja previsão - 10/03/2025 - Cotidiano

São Paulo deve ter uma semana com pancadas de chuva e temperaturas máximas próximas aos 30°C. Outras áreas do Brasil terão chuvas intensas e o Sul deve ver queda de temperatura.

O Inmet (Instituto Nacional de Meteorologia) aponta que a semana deve ter temperaturas máximas altas nessa semana. Na terça-feira (11), a máxima apontada é de 32°C.

Segundo o Cptec (Centro de Previsão de Tempo e Estudos Climáticos), do Inpe (Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais), as mínimas ficam na casa dos 20°C nesta semana.

Segundo a Defesa Civil de São Paulo, há uma frente fria nos estados do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina que já influencia Paraná e parte do Vale do Ribeira, em São Paulo.

A frente fria deve trazer chuvas para as faixas sul e leste do território paulista, inclusive a região metropolitana de São Paulo e a Baixada Santista, ainda de acordo com a Defesa Civil.

A possibilidade de chuvas na capital paulista está na previsão do Inmet e do Cptec. Segundo o Cptec, as maiores chances de precipitações começam na quinta-feira (13).

Já o Inmet tem um alerta, válido até 10h desta segunda (10), de perigo e perigo potencial para chuvas intensas em parte do Norte e Nordeste. O aviso vale para parte dos estados do Amazonas, Pará, Amapá, Rondônia, Roraima, Acre, Maranhão, Rio Grande do Norte, Ceará, Piauí e Tocantins.

Há ainda alerta de perigo potencial por acumulado de chuva em Pernambuco, Rio Grande do Norte e Paraíba.

Alertas de perigo do Inmet para tempestade também estão em vigor, até 10h desta segunda-feira, para estados do Sul e para São Paulo.

A previsão de chuva levou a Defesa Civil de São Paulo a já montar um gabinete de crise, com participação de concessionárias de energia, abastecimento de água e órgãos públicos. A ideia é a coordenação de ações preventivas para dar resposta a potenciais estragos causados pelas chuvas.

O gabinete fica mobilizado até terça-feira (11).



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