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Na era-Trump, ousadia do mercado cripto fica escancarada em novas peças publicitárias
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Algumas corretoras de criptomoedas estão intensificando suas campanhas publicitárias em busca de novos clientes a fim de aproveitar o momento de boas notícias que vive o setor.
“Vá aonde os dólares não vão”, diz a Gemini Trust em uma nova campanha, retratando viajantes espaciais admirando mamutes em Marte e esquiando na encosta de um asteroide.
Essas projeções astrais são uma mudança em relação ao tom sombrio da Gemini em 2019, quando seus anúncios argumentavam que o setor precisava proteger os investidores do caos das cripto por meio de melhores práticas e regras. O slogan da época? “A revolução precisa de regras.”
Os anos desde então foram de fato uma montanha-russa para as empresas de blockchain, desde um Super Bowl inebriante em 2022, repleto de comerciais de criptomoedas com inspiração YOLO (“You Only Live Once” ou “Só Se Vive uma Vez”, em tradução livre), seguidos logo na sequência por uma profunda queda nos preços das criptomoedas — que causou uma retração do marketing — e o colapso de plataformas, incluindo a Celsius, e a implosão espetacular da FTX, cujo fundador foi condenado e preso por fraude.
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E a indústria há muito é ofuscada pela SEC (a comissão americana encarregada de regular valores mobiliários), que promoveu uma campanha para pautar o mercado dos criptoativos, além de investigar as corretoras mais famosas.
Então veio a ressurreição política de Donald Trump, não mais um criptocético. O bitcoin foi negociado a mais de US$ 100 mil pela primeira vez na quarta-feira passada (4), impulsionado pela valorização que chegou na esteira da vitória presidencial de Trump. Nesta semana, a moeda oscilou em torno de US$ 101 mil.
Algumas das empresas de criptomoedas sobreviventes agora estão reformulando suas estratégias de marketing para capturar o otimismo renovado e se posicionar como confiáveis e seguras.
A Gemini começou sua mais recente campanha de marketing um dia antes da eleição, em parte para garantir um espaço no debate sobre a regulamentação — independentemente de quem vencesse —, segundo sua líder de marketing global, Olivia Santarelli.
“Esta é a primeira vez que o setor das criptomoedas tem um papel fundamental em uma eleição”, disse ela. “Sentimos que este era um bom momento para que nossas marcas voltassem a ser divulgadas, uma vez que as criptomoedas passaram a fazer parte de uma conversa nacional mais ampla.”
Os outdoors da empresa apareceram em cinco grandes cidades, em locais como a American Airlines Arena em Dallas, o Madison Square Garden em Nova York e o Aeroporto de Heathrow em Londres. Eles visam “fazer as pessoas pensarem sobre o futuro de uma maneira brilhante”, explicou Santarelli.
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A Gemini disse que planeja continuar com pelo menos US$ 10 milhões em marketing no ano que vem, significativamente mais do que gastou em 2024.
A corretora rival Kraken introduziu várias iniciativas para capitalizar os ventos favoráveis, disse Mayur Gupta, seu diretor de marketing.
Elas incluem um concurso com a Barstool Sports que começou no fim de novembro, oferecendo um bitcoin para quem adivinhasse com mais precisão o preço da moeda no dia três de janeiro, e uma transmissão ao vivo no YouTube e no X este mês definindo a ascensão do bitcoin na música.
A eleição presidencial “foi um catalisador por causa de todo o otimismo que trouxe, da clareza regulatória, o que foi um desafio no passado”, disse Gupta. “Isso ampliou a demanda para a próxima onda de usuários de criptomoedas.”
Outras empresas de criptomoedas não fizeram muito para aproveitar o momento com novo marketing, mas estão entusiasmadas ao ver seus esforços sincronizados com as boas vibrações.
No fim do mês passado, a Coinbase, uma das anunciantes do Super Bowl em 2022, iniciou uma campanha publicitária de três comerciais de TV argumentando que a criptomoeda é para as pessoas que nunca pensaram sobre o assunto, entre os exemplos: um homem que reforma carros antigos, um dono de loja de ferragens sofrendo com as taxas de cobrança de cartão de crédito e uma mãe que precisa rapidamente enviar dinheiro para seu filho.
A campanha faz parte do patrocínio plurianual da corretora com a NBA e continuará durante a temporada das festas, de acordo com Michael Tabtabai , vice-presidente de Criação da Coinbase.
A Crypto.com, outra anunciante do Super Bowl de 2022, não vai lançar novos anúncios agora, já que passou por uma mudança na estratégia de patrocínios esportivos ao vivo, como o direito de dar seu nome a uma arena no centro de Los Angeles. Mas quer regras e regulamentos mais claros nos EUA, imaginando que, mesmo que a vice-presidente Kamala Harris tivesse derrotado Trump em novembro, ela teria remodelado o setor.
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Os esforços de marketing da corretora estão intimamente ligados ao mercado de criptomoedas e geralmente são ampliados quando o mercado está indo bem, de acordo com Steven Kalifowitz, diretor de marketing da Crypto.com, acrescentando que a exchange espera voltar à TV em breve.
“Percebemos que a eleição seria um divisor de águas”, disse Kalifowitz. “Independente de quem ganhasse, tínhamos certeza de que as coisas mudariam.”
Apesar do ambiente favorável, Kraken, Coinbase e Crypto.com disseram que não têm planos de veicular anúncios no próximo Super Bowl em fevereiro. A Gemini não quis comentar.
Escreva para Mengqi Sun em [email protected]
traduzido do inglês por investnews
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Revisão de milagres – certamente eles poderiam ter encontrado uma maneira melhor de recompensar os trabalhadores de caridade do que truques de mágica? | Steven Frayne (também conhecido como Dínamo)
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19 de dezembro de 2024 Lucy Mangan
Texistem dois tipos de pessoas neste mundo – aquelas que se inclinam para o mundo de truques e ilusões do mágico e aquelas que imediatamente começam a desmontá-lo, explicam como deve ter sido feito e lembram a todos que: “Não é real!” O segundo grupo está entre as piores pessoas do mundo. Se você tem algum deles em sua vida, elimine-o agora. Se não conseguem compreender o sentido do teatro, se não conseguem ver algo surpreendente sem quererem dissecá-lo e destruí-lo, se sentem a necessidade de salientar que uma mulher não pode ser serrada ao meio ou um coelho retirado de uma cartola comum – bem, eles não pensam muito em você, meu amigo.
Então, para Milagres – um especial de Natal mostrando as habilidades do mágico Steven Frayne (também conhecido como Dínamo) enquanto ele viaja pelo país, entretendo as pessoas nas ruas com cartas surpreendentes e outros truques. Isso inclui jogar o anel de alguém no gargalo de uma garrafa; fazer um baralho voar de um copo para deixar para trás apenas aquele nomeado por um transeunte; e mudar os nomes das redes wifi públicas nos telefones de todos para o nome do cachorro de uma mulher.
Ele também dirige grupos de caridade em centros comunitários, hospitais, organizações de voluntariado que trabalham com moradores de rua e clubes esportivos para jovens deficientes e desfavorecidos. Discursos levemente eméticos completam o show, lembrando-nos da verdadeira magia do Natal (“Você passa por ele todos os dias”), mas em cada época festiva um pouco de schmaltz deve cair. Nós seguimos em frente.
Na Escola de Boxe de Nottingham, fundada por Marcellus Baz, que transformou sua vida depois de sobreviver a um esfaqueamento quase fatal, Frayne caminha por entre fileiras de luzes de Natal sem que elas quebrem ou apaguem, lê a mente do homem e mostra-lhe o número do seu distintivo, escrito em um recibo aleatório pescado no bolso de um boxeador. Em Manchester, ele conhece Musondo e Amaka, membros dos Street Angels – um grupo de voluntários que patrulha a cidade nas primeiras horas da manhã, oferecendo ajuda a pessoas vulneráveis e em dificuldades – e conjura uma pluma branca com a luz de seus telefones em homenagem. de seu apelido.
Num clube para jogadores de futebol com síndrome de Down, ele esvazia um fluxo de bolas de um saco aparentemente vazio – simples mas eficaz, eu ia dizer, como se houvesse algo de simples em parecer desafiar as leis da física. Mas é um truque grande e alegre depois da magia de rua que vimos; todo mundo comemora até as vigas.
Meu truque favorito é aquele que ele faz para uma turma de crianças de 10 anos. Ele faz com que eles rabisquem aleatoriamente em folhas de acetato e depois pergunta a um deles, Travis, quem é seu herói. Batman, vem a resposta. Frayne coloca os lençóis um sobre o outro para produzir uma imagem de… sim. O Cavaleiro das Trevas emerge dos rabiscos acumulados. “Tem até o símbolo do morcego!” grita uma garota lá atrás.
Travis criou um banco de alimentos depois que um morador de rua agradeceu ao menino por lhe dar dinheiro e disse: “Agora posso tomar meu chá esta noite”. Travis chora ao se lembrar disso. Seu pai explica que a família fez muito trabalho voluntário durante a Covid e foi capaz de aproveitar isso para ajudar Travis a realizar os desejos de seu coração depois disso. Você vê em um momento de onde Travis vem, o que o moldou e – quer saber? Isto é afinal, uma espécie de magia, não é?
Milagres percorre o mesmo terreno emocional que Presentes de Natal de Noel costumava percorrer nesta época do ano, antes de Edmonds encontrar uma ordem cósmica e uma vocação superior. A grande diferença – que se torna cada vez mais visível à medida que o programa avança – é que as pessoas boas e as instituições de caridade às quais se dedicam não recebem qualquer recompensa a não ser ver alguns truques de magia. Isso parece inconfundivelmente estranho. O sentimento se cristaliza – pelo menos para este espectador – em acentuada insatisfação quando, no final da façanha final (espetacular), envolvendo Frayne andando no ar vazio entre um prédio e uma enorme árvore de Natal para iluminá-la, as boas pessoas reunidas são receberam presentes que acabaram sendo caixas de madeira com mensagens inspiradoras. Deixa um gosto amargo e amargo na boca. Teria custado tão pouco terminar as coisas de maneira diferente.
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EUA dizem ter 2.000 soldados na Síria, e não 900 como declarado anteriormente | Notícias da Guerra da Síria
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19 de dezembro de 2024O Pentágono afirma que as forças adicionais estiveram na Síria “há algum tempo”, antes da queda do presidente Bashar al-Assad, embora não tenham sido divulgadas publicamente.
Depois de anos a dizer ao público que os Estados Unidos têm cerca de 900 soldados na Síria, o Pentágono revelou que há aproximadamente 2.000 soldados no país – o dobro da estimativa anterior.
Falando aos repórteres na quinta-feira, o porta-voz do Pentágono, Pat Ryder, disse que as forças adicionais dos EUA estão na Síria desde antes da deposição do ex-presidente. Bashar al-Assad este mês, embora ele não tenha especificado um prazo.
“Temos informado regularmente que há aproximadamente 900 soldados dos EUA destacados para a Síria. À luz da situação na Síria e do interesse significativo, soubemos recentemente que esses números eram mais elevados”, disse Ryder.
“Então, quando solicitado a investigar, descobri hoje que, na verdade, há aproximadamente 2.000 soldados dos EUA na Síria.”
Ele acrescentou que há 900 soldados destacados a longo prazo na Síria, enquanto os restantes são “considerados forças rotativas temporárias”.
Segundo Ryder, os 1.100 soldados, anteriormente não declarados, estão na Síria “há algum tempo”. Pressionado pelos repórteres para obter mais detalhes, o porta-voz do Pentágono disse que eles estavam lá há meses “no mínimo”.
Os EUA começaram a enviar tropas para a Síria em 2014 com o objetivo declarado de derrotar o EIIL (ISIS), mas as forças dos EUA permaneceram no país após a derrota territorial do grupo em 2017.
Washington aliou-se às Forças Democráticas Sírias (SDF), dominadas pelos curdos, que agora controlam grandes partes do leste da Síria.
No entanto, Turkiye, um parceiro da NATO dos EUA, vê as SDF como uma ameaça à sua segurança nacional devido às ligações com organizações armadas curdas que rotula como grupos “terroristas”.
Depois que os combatentes da oposição capturaram o oeste da Síria e derrubaram al-Assad, eles reacenderam os combates ao longo das linhas de frente em outras partes da Síriaonde o conflito estava congelado há meses.
Os combatentes sírios apoiados pela Turquia e Hayat Tahrir al-Sham, que domina o novo governo em Damasco, capturaram áreas anteriormente controladas pelas FDS nas últimas duas semanas.
A perspectiva de uma guerra total entre as forças sírias apoiado por Turkiye e as FDS levantaram questões sobre o futuro papel das tropas dos EUA na Síria.
Na quinta-feira, Ryder disse que não há mudanças planejadas na presença militar dos EUA no país.
“Não há planos para cessar a missão de ‘derrotar o ISIS’. Quero dizer, mais uma vez, o ISIS continua a manter ou a representar uma ameaça significativa”, disse ele.
Para além das suas tropas no leste da Síria, os EUA afirmaram que estão a interagir directamente com o novas autoridades em Damasco, embora continue a rotular oficialmente o HTS como um grupo “terrorista”.
Washington apresentou um conjunto de exigências que disse querer ver na Síria, incluindo uma governação não sectária.
“O processo de transição e o novo governo devem também manter compromissos claros para respeitar plenamente os direitos das minorias, facilitar o fluxo de assistência humanitária a todos os necessitados, evitar que a Síria seja usada como base para o terrorismo ou represente uma ameaça para os seus vizinhos, e garantir que quaisquer estoques de armas químicas ou biológicas sejam protegidos e destruídos com segurança”, disse o secretário de Estado dos EUA, Antony Blinken, em comunicado na semana passada.
Entretanto, um dos principais aliados dos EUA, Israel, tem bombardeado activos militares sírios e expandido a sua ocupação para além das Colinas de Golã, numa apropriação de terras. amplamente condenado em todo o Oriente Médio.
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Vladimir Putin revela sua narrativa de senhor da guerra, longe das esperanças de uma trégua na Ucrânia
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19 de dezembro de 2024Bem nas suas botas, Vladimir Putin estabeleceu a sua estratégia de longo prazo “operação militar especial” na Ucrânia, que ainda se recusa a qualificar como «guerra». Questionado por alguns jornalistas durante a sua conferência de imprensa de fim de ano, bem como por cidadãos russos comuns pela sua tradicional “linha direta” com a população, o chefe do Kremlin afirmou, quinta-feira, 19 de dezembro, que não iria ” feliz “ que quando “os caras vão voltar pela frente”. Mas o projecto de Donald Trump quase não foi mencionado.
O presidente eleito dos EUA prometeu resolver o conflito dentro de vinte e quatro horas. Vladimir Putin, que afirma não falar com ele há quatro anos, disse estar pronto para conhecê-lo. “Estou pronto para isso”ele garantiu. Negociar um plano de paz? O presidente russo realmente não respondeu. “A política é a arte do compromisso, a Rússia está sempre pronta para isso”ele declarou. Sem mais detalhes.
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