Palmeiras entra no jogo das bets por patrocínio e vai rivalizar com o Corinthians

Ao encaminhar acordo com a Sportingbet pelo patrocínio master a partir do ano que vem, o Palmeiras deve ser mais um clube a se render às vultosas cifras pagas pelas empresas de apostas, está a um passo de entrar no jogo das bets e rivalizar com o Corinthans, seu maior rival. Os arquirrivais se enfrentam nesta segunda-feira, às 20h, na Neo Química Arena, em clássico válido pela 32ª rodada do Brasileirão.

O plano da diretoria do Palmeiras é fechar acordos fixos na casa dos R$ 150 milhões anuais em patrocínios em todas propriedades da camisa. “Vamos negociar toda a camisa, o patrocínio máster e todas as propriedades”, disse em entrevista recente ao Estadão a presidente Leila. Na mesma entrevista, ela confirmou que suas empresas deixarão de patrocinar a equipe depois de uma década e admitiu que é difícil competir com as cifras que oferecem as bets.

Considerando apenas o valor fixo anual, o Palmeiras terá, caso assine o contrato com a Sportingbet, o terceiro maior patrocínio do País e passará a ser mais um time patrocinado por um site de aposta – hoje, apenas o Cuiabá e o próprio Palmeiras não são apoiados por bets entre os 20 clubes da Série A. Com os R$ 103 milhões anuais que recebe da Esportes da Sorte, o Corinthians está em segundo nessa lista. atrás apenas do Flamengo, que recebe R$ 105 milhões da Pixbet.

“Além de ser um dos principais clubes de torcida, títulos e espaço ocupado na mídia nos últimos anos, o patrocínio da Crefisa que ocupou o espaço principal da camisa alviverde e é um dos mais longevos e valorosos do país. Com esse retrospecto, é possível imaginar que os valores que se esperam de um novo patrocinador tendem a figurar entre os maiores do futebol brasileiro”, opina Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM.

Além dos R$ 103 milhões anuais da Esportes da Sorte, o Corinthians tem outros seis patrocinadores em seu uniforme: Ale (peito), BMG (mangas), Foxlux (barra frontal), Ezze Seguros (costas) e Elétrica Area (barra traseira). Há também as parcerias com Unicesumar (calção) e com a empresa Cartão de Todos para as meiões. Juntas, elas somam aproximadamente R$ 130 milhões em patrocínio. Além disso, o clube ainda tem a receita da Nike, que paga R$ 30 milhões por ano.

“Hoje, o segmento de mercado que reconhece maior valor em patrocinar o esporte é o de empresas de apostas”, constata o advogado José Francisco Manssur, que atuou como assessor especial da Secretaria Executiva do Ministério da Fazenda, e esteve à frente da elaboração das regras para o setor de apostas por quota fixa no Brasil. “Nenhum outro chega perto. O investimento bilionário que as bets fazem para patrocinar o esporte não é por acaso, é pelo cálculo do retorno para o consumidor que elas querem alcançar”.

A previsão orçamentária do Corinthians para 2024 prevê a arrecadação de aproximadamente R$ 230 milhões em patrocínio somente com o futebol. O valor é mais do que o dobro dos R$ 117 milhões arrecadados em R$ 2023, último ano da gestão de Duílio Monteiro Alves.

Ao assumir o mandato, o presidente Augusto Melo anunciou a Vai de Bet como patrocinadora máster, com um contrato de R$ 360 milhões por três anos — R$ 120 milhões por temporada, até então o maior da história do futebol brasileiro. Para concluir negócio, o clube firmou um acordo de R$ 40 milhões para romper com a Pixbet, antiga parceira. O acordo durou apenas seis meses, com a casa de aposta rescindindo unilateralmente depois de vir à tona o caso de repasses de parte da comissão pagas ao intermediador, que tem direito a R$ 27 milhões do montante, a uma suposta empresa laranja.

O Corinthians chegou a ter negociações avançadas com a Parimatch antes de fechar com a Esportes da Sorte, mas o negócio não foi para frente. Desde o princípio, a diretoria tinha como objetivo receber pelo menos R$ 100 milhões anuais de patrocínio máster. A atual gestão se preocupou em fechar um acordo superior a R$ 75 milhões anuais, valor oferecido na proposta de renovação pela Pixbet. Para alcançar números mais significativos, o clube negociou variáveis no contrato que contemplem a quantia desejada.