A pasta de dente é um item indispensável no carrinho de compras do brasileiro. Presente na pesquisa Folha Top of Mind desde sua primeira edição, em 1991, a categoria teve apenas três marcas vencedoras: Kolynos, Sorriso e Colgate. Essa última com o maior número de vitórias, 19 até o ano passado.

Em um país tão carente quanto o Brasil, educar a escovar os dentes, criar produtos que sejam acessíveis para a população e estar sempre conectado com profissionais da área de saúde bocal são algumas das inicitivas da gigante do segmento.

Prestes a completar cem anos no país, a Colgate investe em pesquisa, inovação e comunicação de marca para se manter consolidada na mente dos brasileiros, de acordo com Adriana Anido, diretora de marketing da Colgate-Palmolive. “Buscamos entender as necessidades dos consumidores e desenvolver produtos que não só atendam mas excedam suas expectativas.”

A líder do mercado entende ainda que é necessário ir além de entregar um produto de qualidade. Segundo Anido, as pessoas hoje em dia estão mais conscientes e exigentes quando se trata da pauta verde, portanto a companhia tem investido em práticas sustentáveis. É compromisso da empresa, por exemplo, construir 100% de novos locais de fabricação com certificação LEED (sigla sobre liderança em energia e design ambiental), que busca eficiência energética, com menos desperdícios.

Os resultados do Top of Mind 2024 serão divulgados no site oficial e na versão impressa da revista, que circula nacionalmente no dia 23 de novembro, junto com a versão impressa da Folha.

A Colgate lidera o Top Pasta de Dente desde 2005. Qual a importância dessa conquista?

Essa conquista é reflexo da forte presença e confiança que a marca construiu junto aos consumidores. O reconhecimento pela Top of Mind ilustra a consistência da Colgate em manter-se relevante e inovadora, reforçando seu posicionamento de líder de mercado.

Quais atributos ajudam a fortalecer a imagem da marca na memória dos brasileiros?

Qualidade de seus produtos, investimento em pesquisa, inovação e uma forte comunicação de marca. A Colgate já faz parte das famílias brasileiras por gerações. Além disso, o compromisso com a saúde bucal e a presença contínua em educação, como o programa “Sorriso Saudável, Futuro Brilhante®”, são fatores que ajudam a fortalecer a conexão emocional com os consumidores.

Como a empresa conseguiu se manter como Top of Mind a longo prazo?

A Colgate se mantém uma marca Top of Mind por conta de um portfólio diversificado, campanhas de marketing eficazes e uma forte presença tanto em lojas físicas quanto online. Trabalhamos com um propósito sólido de promover a saúde bucal. Temos ainda a parceria e o apoio de dentistas.

Quais são os projetos ambientais da empresa?

A companhia tem o compromisso de construir 100% de novos locais de fabricação com certificação LEED, garantindo que sejam otimizados para eficiência energética, economia de água e desperdício minimizado desde o primeiro dia de atividades.

Quais foram as principais mudanças durante esses 34 anos de pesquisa do Datafolha?

A Colgate-Palmolive expandiu seu portfólio, incorporou avanços tecnológicos e investiu em práticas sustentáveis. Em paralelo, o mercado evoluiu com consumidores mais exigentes e conscientes, demandando produtos inovadores e responsáveis.

Para atender a essas novas exigências, a Colgate-Palmolive tem se dedicado à pesquisa e à inovação, com um olhar voltado a entender as necessidades dos consumidores e desenvolver produtos que não só atendam mas excedam suas expectativas.

Além disso, a empresa tem fortalecido sua cultura digital, capturando e analisando dados em tempo real para otimizar suas estratégias de marca e produtos.

Após 148 dias, a Base Aérea de Canoas deixou de receber, na manhã dessa segunda-feira (21), os voos comerciais que tinham sido transferidos do Aeroporto Salgado Filho, em Porto Alegre.

O fim das operações de empresas aéreas comerciais na base militar da região metropolitana da capital gaúcha ocorreu após a reabertura parcial do Salgado Filho, na manhã de ontem.

Responsável por mais de 90% do tráfego aéreo no Rio Grande do Sul, o Salgado Filho teve que ser integralmente fechado no dia 3 de maio por causa da catástrofe socioambiental que afetou mais de 2,34 milhões de pessoas e ceifou ao menos 183 vidas em quase todo o estado e alagou pistas de pouso e decolagem e o terminal de passageiros.

Pousos e decolagens

O Salgado Filho passou cerca de 170 dias fechado, em obras ainda não integralmente finalizadas. Durante este tempo, autoridades aeroportuárias autorizaram a Base Aérea de Canoas a receber voos comerciais para suprir parte da demanda. A base também foi fundamental ao permitir a movimentação de aeronaves empregadas no resgate e transporte de vítimas das cheias e de suprimentos.

Segundo a Força Aérea Brasileira (FAB), entre o dia 27 de maio e ontem, a Base Aérea de Canoas registrou mais de 1,2 mil pousos e decolagens, permitindo o transporte de cerca de 210 mil pessoas impedidas de usar o Salgado Filho.

“Com a normalização e reabertura do aeroporto de Porto Alegre [Salgado Filho], a base aérea conclui uma fase crucial que ajudou a mitigar as consequências do fechamento do principal hub aéreo do Rio Grande do Sul”, comentou a corporação, em nota em que sustenta que “a retomada gradual e coordenada das operações na capital gaúcha alimenta a expectativa de que, em breve, a capacidade aérea da região Sul estará totalmente restabelecida”, disse a FAB.

A Hungria apelou à UE para retirar a imunidade parlamentar à eurodeputada italiana Ilaria Salis, que foi detida durante 16 meses em Budapeste após um alegado ataque a neonazis.

O caso de Salis, 39 anos, professora de Monza, perto de Milão, provocou protestos diplomáticos e raiva na Itália depois que ela foi levado a tribunal em Janeiro passado na Hungria, acorrentadocom as mãos algemadas e os pés travados juntos.

Salis foi preso em Budapeste em fevereiro de 2023, após uma contramanifestação contra uma manifestação neonazista, e acusado de três acusações de tentativa de agressão e de filiação a uma organização de extrema esquerda. Ela negou as acusações, que acarretavam pena de prisão de até 11 anos.

Em um carta para seu advogado ela descreveu células infestadas com ratos e insetose disse que ela não tinha permissão para se lavar por dias seguidos, nem recebia cuidados médicos urgentes.

Em maio, Salis recebeu prisão domiciliar em Budapeste e, no mês seguinte, ganhou um assento no parlamento da UE como candidata pela Aliança dos Verdes e da Esquerda, garantindo-lhe imunidade de acusações. Ela foi libertada da prisão domiciliar e retornou à Itália em junho.

Na terça-feira, representantes do partido Fidesz do primeiro-ministro húngaro, Viktor Orbán, disseram numa sessão plenária do Parlamento Europeu em Estrasburgo que Budapeste tinha solicitado formalmente a retirada da imunidade parlamentar de Salis.

Salis escreveu numa nota: “Como já afirmei repetidamente, espero que o parlamento opte por defender o Estado de direito e os direitos humanos sem ceder à arrogância de uma ‘democracia iliberal’ com tendências autocráticas, que, através das palavras do seu próprios líderes, já me declarou culpado em diversas ocasiões antes de qualquer veredicto.”

Acrescentou: “Não é por acaso que a transmissão do pedido ao parlamento tenha ocorrido no dia 10 de outubro, um dia após a minha intervenção na sessão plenária da presidência húngara, onde critiquei fortemente as ações de Orbán. O que está em jogo não é só o meu futuro pessoal, mas também e sobretudo o futuro daquilo que queremos Europa ser.”

Reagindo via X a essa declaração, o porta-voz do governo húngaro, Zoltán Kovács, acusou Salis de “agir como se fosse uma espécie de vítima”, dizendo que era “não apenas desconcertante, mas também totalmente nojento”.

Ele acrescentou: “Deixe-me esclarecer novamente: você não foi preso por suas ‘opiniões políticas’, você foi preso e levado a julgamento por casos de agressão armada a cidadãos húngaros inocentes”.

O pedido dos parlamentares húngaros já foi comunicado à presidente do parlamento europeu, Roberta Metsola. O pedido será então anunciado no parlamento e encaminhado à comissão parlamentar competente.

O processo antes de chegar à votação final no parlamento pode levar até quatro meses.