Já pensou em jogar fora aquela blusa que ele esqueceu, a carta que ela escreveu ou o ursinho de pelúcia que ficou te olhando depois do término? O Tinder teve essa ideia — e levou a sério. A empresa lançou na Índia um caminhão de lixo diferente, criado especialmente para recolher lembranças de ex-namorados e ex-namoradas.

A iniciativa faz parte da campanha “Move On” (Siga em Frente), que incentiva os usuários do app a recomeçarem a vida amorosa sem o peso do passado. O caminhão foi estacionado em pontos estratégicos da cidade, e qualquer pessoa podia chegar e jogar fora objetos que carregavam memórias do relacionamento que terminou.

O resultado? Além de lágrimas e risadas, a ação ganhou o coração da internet, com muitos vídeos, fotos e comentários emocionados nas redes sociais. Mas a proposta vai além de descartar lembranças. O Tinder quis mesmo foi criar uma experiência simbólica, divertida e acolhedora para quem está tentando virar a página.

Passado no lixo

O caminhão temático não passou despercebido nas ruas. Com frases bem-humoradas como “Cuidado! Contém bagagem emocional”, ele chamava a atenção de quem passava. O objetivo era claro: oferecer um espaço seguro para que as pessoas deixassem ir embora aqueles objetos que ainda traziam saudade, dor ou apego.

Cartas de amor, camisetas esquecidas, pelúcias, fotos — tudo podia ser descartado ali, como parte de um ritual simbólico de desapego. Segundo o Tinder, essa era uma forma de ajudar emocionalmente quem passou por um término, mostrando que recomeçar pode ser libertador.

Mais do que recolher itens, o caminhão também virou um ponto de encontro e interação. Influenciadores e criadores de conteúdo participaram da ação, registrando tudo em vídeos que viralizaram nas redes sociais.

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“Move On”

A campanha não quer só falar de términos, mas transformar esse momento difícil em algo mais leve e até divertido. “Move On” quer mostrar que seguir em frente pode ser um processo bonito — e até engraçado — se encarado com acolhimento.

O caminhão é só uma parte da campanha, que também incluiu a criação da “Ex-press Run”, uma faixa especial para quem estiver com pressa de fugir do ex. É live marketing com pitadas de empatia e criatividade.

Com isso, o Tinder mostra que não é apenas um aplicativo para marcar encontros. É também um espaço onde histórias humanas e afetivas são valorizadas. A marca quer se conectar com quem já amou, já sofreu e está pronto para começar de novo.

Redes sociais

No TikTok, no Instagram e no X (antigo Twitter), a campanha virou sucesso. Usuários compartilharam vídeos jogando fora as lembranças, chorando e rindo ao mesmo tempo.

A frase “bagagem emocional” virou meme, e o caminhão entrou para o rol das ações de marketing mais comentadas do momento.

A proposta foi elogiada por unir criatividade, emoção e uma experiência real, que tocou muitas pessoas. Transformar um fim em um novo começo nunca foi tão simbólico — e divertido.

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O Open Air Brasil, evento com maior cinema aberto do mundo, vai ocorrer de 3 a 15 de junho. Em Brasília, será colocada uma tela gigante com o tamanho de uma quadra de tênis (325 m²). Na programação, 18 filmes com destaque para a Fernanda Torres, claro, a grandiosa que arrebentou em Hollywood.

As sessões de Os normais, com Fernanda Torres, e Saneamento básico vão ocorrer, assim como com vários outros filmes outros filmes. A pré-venda inicial desta sessão será em 5 de maio (limitada a clientes Nubank). Público em geral poderá adquirir ingresso no dia 7 de maio (na plataforma Sympla).

Na 34ª edição, o Open Air Brasil estará em Salvador em setembro. Já as datas de cariocas e paulistas ficarão para 2026. Mais de 750 mil pessoas já assistiram ao espetáculo cinematográfico.

Mais de 1,5 mil de público diário

Em Brasília, a expectativa é de 1.500 pessoas por dia nas sessões do Open Air. Além da tela vinda da Suíça, com exibição em 4K, o som impactará.

Haverá, ainda, programação intensa de shows e atrações artísticas.  Também a céu aberto, em regiões com acesso limitado a cinema, uma dúzia de edições do Cinema Inflável (em caráter gratuito) será espalhada pelo Distrito Federal.

Essa tela inflável mede 60 m², e o evento contará com distribuição gratuita de pipoca. Vinte filmes, por edição, difundirão talentos de cineastas locais, segundo o Correio Braziliense.

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Última edição

A última edição do ocorreu em 2023, no Rio de Janeiro, mas o projeto está presente no Brasil há mais de 20 anos.

Nas duas décadas, o evento contou com a audiência de mais de 750 mil pessoas, além de ter exibido mais de 650 filmes.

Ao todo, mais de 140 artistas fizeram apresentações musicais, incluindo Preta Gil, Gloria Groove, Lulu Santos, Marcelo D2 e Buchecha.

Fernanda Torres e suas produções terão lugar especial no Open Air em Brasília, de 3 a 15 de junho, quando uma tela gigante vai transmitir mais de 650 filmes. Foto: Vogue/Open Air Brasil



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